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Aug 29, 2023

Cauda

O mercado de roupas de quatro patas está em alta à medida que os designers criam roupas para seus amigos fiéis e as ruas seguem o exemplo. Há chapéus Gucci feitos na Itália com lã bouclé rosa, Celine

O mercado de roupas de quatro patas está em alta à medida que os designers criam roupas para seus amigos fiéis e as ruas seguem o exemplo

Há chapéus Gucci feitos na Itália em lã bouclé rosa, bolsas de viagem Celine com acabamento em couro de bezerro e uma bolsa (saco de lixo) cravejada de pontas douradas. Mas estes não são apenas itens de moda de grife… eles são criados para clientes com quatro patas e cauda.

No ano passado, inúmeras casas de moda lançaram linhas para animais de estimação, incluindo Gucci, Celine, Tommy Hilfiger, Hugo Boss e Christian Louboutin. Dolly Parton também lançou sua própria linha de roupas para cães em 2022, com o nome Doggy Parton.

E até a passarela (ou dogwalk?) encontrou espaço para o seu amigo peludo. Este mês, o calendário da moda começou com o evento de moda masculina Pitti Uomo na Itália e, ao lado das últimas tendências masculinas, houve um novo evento, o PittiPets, dedicado a roupas, acessórios e artigos para casa para cães e gatos.

“Há algum tempo que pensávamos em expandir os limites do estilo de vida do Pitti Uomo”, diz Antonio Cristaudo, diretor da Pitti Immagine. “Um mercado crescente foi criado como resultado da forte demanda do consumidor.”

Espera-se que o mercado global de roupas para animais de estimação valha US$ 7 bilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual de 5%. As vendas de roupas para animais cresceram 21% desde 2019 e o valor médio gasto pelos proprietários aumentou 9%. Os cães têm os maiores guarda-roupas, com 60% das roupas dos animais compradas pelos donos. Só no Reino Unido, os gastos anuais com animais de estimação ultrapassaram os 7,5 mil milhões de libras em 2020, de acordo com a Pet Food Manufacturing Association, e existem mais de 34 milhões de animais de estimação britânicos.

Algumas das ofertas mais recentes foram inspiradas nos animais de estimação dos próprios designers. A coleção de suéteres, casacos e bolsas de viagem da Gucci foi feita pensando nos Boston terriers Bosco e Osco do diretor criativo Alessandro Michele. A linha de guias, sacos de cocô e tigelas da Celine, desenhada por Hedi Slimane, foi criada para seu labradoodle, Elvis.

Esta não é apenas uma tendência da moda de luxo. Marcas de rua como a H&M também criaram roupas para cães. Chris Corbin, diretor comercial da maior rede de cuidados para animais de estimação do Reino Unido, Pets at Home, disse que as vendas de moletons e moletons para cães aumentaram mais de 60% em relação ao ano anterior. “Isso é impulsionado por um número crescente de donos de animais de estimação, e os animais de estimação estão se tornando parte integrante da família em uma tendência crescente de humanização.”

As mudanças na demografia da posse de animais de estimação ajudaram a impulsionar esta tendência. Quase dois terços das pessoas que adquiriram recentemente um animal de estimação no Reino Unido têm entre 16 e 34 anos. Estes proprietários da geração Y e da geração Z tendem a tratar os seus animais de estimação como uma extensão da sua família humana e são mais propensos a comprar comida, acessórios e roupas semelhantes aos produtos que comprariam para si próprios.

Ileana Ciamarone, cofundadora da marca italiana sustentável de animais de estimação Omniagioia, criou tigelas, moletons e casacos para cães usando materiais reciclados e impressão 3D. Produtos ecologicamente corretos que reduzem a pegada de carbono de um animal de estimação estão ganhando popularidade, diz ela. “Grandes quantidades de materiais plásticos são consumidos no mercado de petcare, portanto reduzir isso usando material 100% reciclável era uma meta para nós. Nossa linha também tem uma estética minimalista para quem é amante dos animais e do design.”

O interesse por roupas para animais coincidiu com a ascensão de influenciadores de animais de estimação no Instagram e no TikTok. O galgo italiano Tika the Iggy e Boobie Billie, uma mistura de galgo italiano com chihuahua, lideram o grupo nas redes sociais com negócios de marca e colaborações de moda.

Tea Kainu é CEO da Paikka, uma marca finlandesa de roupas para animais de estimação que está presente na PittiPets. Ela faz casacos para seus cachorros desde os 14 anos e acha que suas roupas deveriam ser vistas da mesma forma que a moda humana. “Você pode projetar produtos da perspectiva de um cachorro, mas ainda assim torná-los elegantes. As roupas também deveriam estar em lojas de departamentos e de estilo de vida, e não em pet shops”, diz ela.

“Por que você não gostaria de comprar a jaqueta de inverno do seu amigo peludo no mesmo lugar e ao mesmo tempo que compra uma para você? E, na melhor das hipóteses, essas jaquetas combinariam.”